„In dieser Welt herrscht Ausgewogenheit. Man kann gewinnen und man kann verlieren.“ – Berlin
Wir alle haben einen kleinen Berliner in uns – wir gehen ständig kalkulierte und manchmal dreiste Risiken ein, prognostizieren Gewinne und tun so, als sähen wir selbstbewusst aus, obwohl wir stark schwitzen, wenn viel auf dem Spiel steht.
Diese Wahrheitsbombe, die Berlin in „Haus des Geldes“ platzen ließ, könnte für uns digitale Vermarkter nicht relevanter sein. Ehrlich gesagt überlege ich, mir dieses Zitat auszudrucken und an die Wand meines Schreibtischs zu kleben, damit ich es immer vor Augen habe.
Denn mal im Ernst: Wenn man darüber nachdenkt, steht beim Marketing tatsächlich viel auf dem Spiel. Man spielt buchstäblich ein Spiel mit extrem unvorhersehbaren Ergebnissen. Jede Kampagne, die man entwickelt, kann einem die Gunst des Chefs verschaffen oder einen Schlagabtausch des Jahrhunderts einbringen.
In diesem ständigen Spiel aus Ausgaben vs. ROI, Reichweite vs. Relevanz und Innovation vs. Markensicherheit starten Sie ständig Kampagnen, die über Erfolg oder Misserfolg Ihres Unternehmens entscheiden können.
Aber Moment mal, inmitten all dieses Chaos lag das Geheimnis die ganze Zeit direkt vor Ihnen. Sie haben es sogar genossen, die Serie in Dauerschleife zu schauen. Lassen Sie uns gemeinsam das Marketing-Genie entschlüsseln, das sich in der Rebellion im roten Overall verbirgt, und lernen Sie, mit unseren Lieblingsfiguren aus „Haus des Geldes“ eine Digital Marketing Strategy zu entwickeln.
Lektion 1 – Die Macht der Strategie vom Professor
Was wäre Ihrer Meinung nach passiert, wenn unser geliebter Professor statt einer weißen Tafel und eines Markers eine Waffe gewählt hätte?
Der Geldraub wäre nie passiert!
Er hat alles bis ins kleinste Detail geplant. Jede Wendung, jede Möglichkeit, jede Botschaft und jedes Ergebnis wurde im Voraus geplant und bis ins kleinste Detail durchgeplant. Genau so entwickelt man eine Digital Marketing Strategy, die zum Erfolg führt.
Nichts wird über Nacht zum Erfolg. Nicht einmal das Instagram-Video, das aus dem Nichts viral ging. Es braucht Beständigkeit, sorgfältige Planung und vor allem vorausschauendes Denken, um zu einer Marketing-Fallstudie zu werden, der andere folgen können.
Nehmen wir zum Beispiel die Produkteinführungen von Apple. Glauben Sie, es ist ein Zufall, dass alle Produkteinführungen viral gehen und die Leute regelrecht verrückt danach sind, ihre Produkte zu kaufen?
Nein, es ist kein Glück. Wer Steve Jobs’ Biografie gelesen hat, weiß, was der Kern seiner Philosophie ist. Es ist die Besessenheit, jedes noch so kleine Detail richtig zu machen und im Voraus festzulegen, und so muss Ihre Marketingstrategie vom ersten Tag an aussehen.
Aber wie lässt sich das erreichen?
Verwenden Sie ein einfaches Framework, das bei mir jedes Mal funktioniert:
Legen Sie Ihr ZIEL klar fest .
Definieren Sie Ihr PUBLIKUM.
Identifizieren Sie Ihre KANÄLE.
Legen Sie einen erreichbaren ZEITPLAN fest.
Studieren Sie regelmäßig die MESSWERTE.
Denken Sie daran: Gute Kampagnen entstehen aus dem Nichts, aber die großartigen Kampagnen werden so gestaltet, dass sie so aussehen.
Lektion 2 – Die Macht der Emotionen aus Tokio
Welches Wort fällt Ihnen als Erstes ein, wenn Sie an Tokio denken?
Laut?
Treibend?
Dreist?
Kindisch?
Schwer zu ignorieren?
Gut! Ich habe gerade dargelegt, wie genau Ihre Inhalte sein müssen. Es gibt einen Grund, warum wir alle Tokyo lieben, obwohl sie in „Haus des Geldes“ so viele unwiederbringliche Fehler gemacht hat: ihre rohen Charaktereigenschaften. Sie ist nicht subtil. Sie ist unverschämt, und so sollten Ihre Inhalte sein.
Es muss Ihr Publikum provozieren, unterhalten und inspirieren. Egal, welche Art von Inhalten Sie planen, sie müssen bei Ihrem Publikum Emotionen wecken. Es muss sich von Ihnen verstanden und wahrgenommen fühlen.
Nehmen wir zum Beispiel Nikes „You Can’t Stop Us“-Kampagne. Sie hat das Internet im Sturm erobert und in nur 90 Sekunden viele Emotionen beim Publikum hinterlassen. Genau dieses Niveau an Storytelling ist nötig, um Ihr Publikum in Kunden zu verwandeln.
Sie müssen mit Ihren Inhalten nicht subtil sein. Sie müssen Ihr Publikum fesseln und es dazu bringen, sich das anzusehen, was Sie ihm zeigen möchten. Zeigen Sie den Leuten, dass Sie sie verstehen, bevor Sie überhaupt daran denken, ihnen etwas zu verkaufen.
Lektion 3 – Eine Markenidentität, die sich von Berlin abhebt
Was unterscheidet Berlin Ihrer Meinung nach von allen anderen im Team „Haus des Geldes“?
Er betrat jeden Raum, als gehörte er ihm, obwohl dieser voller bewaffneter Personen war, die mit einer Waffe direkt auf ihn zielten. Er war furchteinflößend und zugleich elegant poetisch. Sie mögen seine Herangehensweise nicht teilen, aber Sie werden ihn Ihr Leben lang in Erinnerung behalten.
Und genau das, mein Freund, ist eine starke Marke, die es versteht, sich im harten Wettbewerb abzuheben. Genau wie Berlin braucht Ihre Marke eine Persönlichkeit, die stilvoll und überlegen ist. Sie können wählen, was Ihre Marke ausmachen soll. Ob Sie verspielt wie Spotify oder rebellisch wie Royal Enfield sein wollen, bleibt ganz Ihnen überlassen. Sie müssen sich jedoch auf das konzentrieren, was Sie in Ihrer Marketingstrategie konsequent umsetzen möchten.
Erinnern Sie sich an Doves „Real Beauty“-Kampagne? Inmitten all des Perfektionsgeredes präsentierten sie subtil echte Menschen, echte Körper und echte Geschichten. Das war nicht nur emotional, sondern traf von Anfang an ins Schwarze, da es viele Menschen ansprach. Das Ergebnis? Sie bauten sich einen treuen Kundenstamm für die kommenden Jahre auf.
Kreieren Sie eine Markenstimme und bestimmen Sie Ihren Ton. Bleiben Sie dieser Stimme auf allen Kanälen treu, und glauben Sie mir: Schon bald wird Ihre Marke nicht nur die Stimmung bestimmen, sondern sie selbst sein.
Lektion 4 – Die Magie der Ausführung aus Nairobi
Nairobi war nicht nur eine Schachfigur. Sie war das Schach. Während andere in Panik gerieten und völlig durcheinander waren, behielt sie stets den Kopf im Spiel und erledigte ihre Arbeit.
Ihre Philosophie? Lassen Sie uns zuerst die Arbeit erledigen und die Konsequenzen später analysieren. Und das, mein Freund, ist genau das, was Sie in Ihrer digitalen Marketingstrategie brauchen.
Sie können Ihre Inhalte weiter planen, gründlich recherchieren und sogar einen Ideenkalender erstellen, aber das nützt nichts, wenn die Inhalte nicht live gehen. Streben Sie nicht nach Perfektion und lernen Sie aus Ihren Fehlern. Selbst die besten Ideen können an mangelnder Konsequenz und Konzentration scheitern.
Heben Sie die Hand, wenn Sie die skurrilen und witzigen Push-Benachrichtigungen von Zomato lieben und sich sogar darauf freuen .
Hinter diesen perfekt getimten Einzeilern steckt eine Armee, die ständig arbeitet, plant und überarbeitet, um sie unterwegs perfekt zu machen.
Überlassen Sie also nichts dem Zufall. Erstellen Sie eine Checkliste zur Durchführung und halten Sie sich stets daran.
Lektion 5 – Bedeutung von Werkzeugen und Technologie aus Rio
Rio war zwar das Kind der Gruppe, aber wenn es um Technologie ging, war er ein Retter. Ohne ihn hätten sie es um keinen Preis geschafft. Von der Unterstützung des Teams bei der Verfolgung jeder Bewegung der Polizei bis hin zur Sicherstellung eines reibungslosen Ablaufs war Rio eine unersetzliche Bereicherung.
Ihre Marketing-Tools und -Technologien leisten dasselbe für Ihr Unternehmen. Ohne sie können Sie nicht erfolgreich sein. Um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie Ihre Kampagnen und Ihre Technologie intelligenter gestalten. Nutzen Sie KI in Ihrer digitalen Marketingstrategie und lassen Sie nichts unversucht, wenn Sie wachsen wollen.
Haben Sie schon einmal eine Push-Benachrichtigung von Swiggy erhalten: „Sie sind 200 Meter vom Eiswunderland entfernt, von dem Sie als Kind geträumt haben!“ Klingt gruselig, aber das, mein Freund, ist technische Präzision auf Rio-Niveau, die Sie anpassen müssen, um Ihren Kunden den letzten Anstoß zum Kauf zu geben.
Nutzen Sie also alle Ihnen zur Verfügung stehenden Tools. Denken Sie daran: Ihre kreativen Inhalte werden Ihnen Aufmerksamkeit verschaffen, aber die Technologie und die Tools werden Ihnen die Ergebnisse bringen.
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Bereit, Ihren Marketing-Raubzug zu planen?
Nun gut! Ich bin mir sicher, dass Sie jetzt, da Sie den Code geknackt und von den Besten gelernt haben, voller Tatendrang Ihren Marketing-Coup planen und Ihre Marke im Handumdrehen zum Erfolg führen können.
Aber warten Sie! Das wird viel Zeit in Anspruch nehmen, und Sie sind mit der Leitung der Bank zu beschäftigt. Hier ist eine Idee: Outsourcen Sie digitale Marketing-Services in Dubai . Das hilft Ihnen nicht nur bei der Planung des Raubüberfalls, sondern verschafft Ihnen auch das Geld, ohne dass es dabei zu Verlusten kommt.